L'aspiration à une mobilité sociale ascendante au sein des militants islamiques nés en Europe, aux Etats unis et au Canada, a longtemps été restreinte à des structures associatives dont la vocation était d'assurer une représentativité aux musulmans vis-à-vis des pouvoirs publics. La fragmentation de ces structures face à l'individualisation des aspirations des militants depuis une dizaine d'années a favorisé l'émergence de nouvelles formes d'autorités, les coachs islamiques. Souvent issus des structures militantes traditionnelles évoquées plus haut, ces coachs ont pour vocation d'aider les musulmans à gérer leur mobilité sociale à travers non plus l'association et le groupe de pairs mais grâce à leur carrière individuelle. Ces coachs offrent (parfois moyennant rémunération) à ceux qu'ils "coachent" à travers internet et autres séminaires et projet de développement personnel une relecture du corpus religieux en terme de compétitivité, de management halal et de productivité.

Cette présentation d'une population encore non étudiée, celle des coachs islamiques nous permettra de démontrer comment l'introduction de la norme halal dans le monde sécularisé de l'entreprise en Europe et en Amérique du Nord, permet aux militants islamiques de se réinscrire dans un espace culturellement mixte longtemps consideré comme haram. On tentera également de comprendre comment rendre la production de richesse halal, permet la justification de réseaux professionnels islamiques d'entraide ayant vocation première à servir la Oumma. On évaluera également l'impact de cette nouvelle forme de productivité halal sur différents publics, qu'il s'agisse des femmes musulmanes discriminées par le monde du travail ou de l'essor de réseaux professionnels dans la finance islamique.